Resumen de Noticias: Teads y Globo Publications forman colaboración; MediaMath sella con ROIx

LATAM News Resumen de la semana: el acuerdo entre Teads y Globo Publications expande el ecosistema de Publicidad Limpia y garantiza la calidad en escala para los anunciantes; MediaMath ahora está conectado a “Connect”, solución programática ROIx; Tradelab lanza tecnología de optimización móvil en tiempo real La asociación entre Teads y Globo Publications.

La plataforma de medios Teads y Globo Publishing Group han firmado un acuerdo para expandir la distribución de publicidad nativa en los sitios del grupo. Por lo tanto, Teads espera aumentar el inventario monetizado del editor con el formato inRead, que inserta publicidad entre los párrafos editoriales. La asociación cubre los principales sitios del editor, como la versión en línea del diario de negocios Valor Econômico, las revistas Extra y O Globo y los portales Época, Época Negócios, Marie Claire, Crescer, AutoEsporte y Galileo, y las revistas Condé Nast como GQ y Vogue. “Al incorporar Globo Publications Group a nuestra cartera, tenemos un aumento significativo en nuestro inventario”, dijo Fabricio Proti, Director Ejecutivo de Teads en Brasil. El ejecutivo también notó que un número creciente de anunciantes ha elegido Teads como una distribución alternativa de campañas de marca en entornos de alta calidad. Para Tiago Afonso, Director de Desarrollo Comercial y Digital del Globo Publishing Group, formado por Editora Globo, Infoglobo y Valor Econômico, la asociación también mejora la oferta publicitaria del grupo, con formatos que valoran la experiencia del usuario y el consumo de información de productos y marcas de anunciantes. “Nuestra prioridad siempre es ofrecer el mejor contenido y servicios a nuestros lectores”.

MediaMath se asocia con ROIx MediaMath está ahora entrelazado con “Connect” de ROIx, una solución programática que combina inventario de medios premium con datos cualitativos y permite la compra de un público objetivo más rápido. La solución le permite comprar audiencias programáticamente con los medios y los datos alineados y adquirir, a través de MediaMath, video o mostrar el inventario junto con datos de calidad.

La asociación entre MediaMath y ROIx ayuda a impulsar los resultados de la campaña combinando datos de inventario con datos de clientes propietarios (First Party Data) y datos coincidentes. Según Fernando Juárez, Director Gerente de Latam de MediaMath, la solución programática simplifica el proceso de lanzamiento de una campaña.

“Con Connect, los clientes de MediaMath podrán disfrutar de la confiabilidad de nuestra tecnología y la facilidad de desarrollar sus campañas utilizando un inventario premium”. John deTar, CEO de ROIx, explica que Connect ha revolucionado el mercado.

“Estamos llevando la programática a otro nivel. Guilherme Soter, CFO de ROIx también comenta: “Ahora puede crear segmentaciones de audiencia sofisticadas, establecer el presupuesto, la frecuencia, las creatividades y todas las demás configuraciones en un solo lugar”.

Tradelab announces real-time mobile optimization technology

Tradelab has developed the Moment Marketing Optimizer (MMO), a programmatic media buying algorithm for mobile based on micro-marketing momentum strategies. From it, the advertiser can predict the best opportunities to impact on the cell phone during the journey of the consumer. 

Testing since February in Europe, the MMO has delivered positive results for mobile-targeted campaigns. According to ad tech, in more than ten campaigns, a 30% savings in the campaign budget was achieved, related to the decrease in the value of the CPA.

“It is an unprecedented product and we feel the need to bring it to Brazil, both for the significant growth of investments in the programmatic and for the very relationship that the Brazilian has with the mobile device – currently, the number of smartphones in the country exceeds by 10 millions of inhabitants, “said Essio Floridi, Managing Director of Tradelab. 

Based on important criteria, the MMO analyzes the data of a campaign and crosses them with the profile of the consumer, generating a greater contextualization for each user. In addition, the tool uses these standards to predict the best moments of programmatic buying for mobile campaigns, allowing targeted audiences to see ads at times relevant to them, leveraging the advertising message.


				

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