LATAM noticias: S4M amplía el modelo de costo por visita incremental (CPIV) al mundo offline

S4M, una plataforma de AdTech especializada en campañas drive-to-store, está lanzando un nuevo modelo de compra: el costo por visita incremental (CPIV). Los vendedores solo pagarán lasvisitas adicionales a las tiendas generadas por las impresiones de campaña en línea. Las marcas pueden estar seguras de que sus resultados de Drive-to-Store excluyen a los visitantes orgánicos y solo están midiendo las visitas generadas directamente como resultado de las campañas digitales.

Para los mercadólogos digitales, es imperativo atribuir las inversiones en medios en línea con los impactos del mundo real en las tiendas. A fines de 2016, S4M introdujo por primera vez el CPLP (costo por página de aterrizaje) para cobrarles a los anunciantes sobre la base de visitas incrementales en e-shops directamente desde impresiones en línea. El nuevo modelo de compra de CPIV va más allá para impulsar visitas incrementales en tiendas del mundo real para minoristas y vendedores. Además, este modelo de compra se adapta a cada anunciante en función de su industria, período de campaña y conocimiento de marca existente. El modelo tradicional de anuncios de costo por visita (CPV) yaes un estándar de la industria, sin embargo, este no es un indicador holístico de la eficiencia de las campañas digitales. La medición del número total de visitas a una tienda puede incluir clientes orgánicos o aquellos que se hayan inclinado a visitar en función de otros canales, como TV, radio, prensa escrita o fuera de casa. El modelo de compra de CPIV de S4M aborda este desafío identificando y cargando visitas incrementales generadas en las tiendas exclusivamente a partir de campañas en línea. Acorde a la empresa, La diferenciación de las visitas incrementales es posible porque FUSIO by S4M es la única plataforma de tecnología publicitaria con la capacidad de medir y optimizar las visitas a tiendas en tiempo real.

Sin embargo, el costo real por cada visita adicional a las tiendas físicas puede variar según los anunciantes y los consumidores objetivo. El CPIV de S4M tiene esto en cuenta con un algoritmo único de aprendizaje automático en la plataforma FUSIO. Los anunciantes pueden optar por medir las visitas a la tienda de varios actores independientes de terceros ya integrados en la tecnología FUSIO. Las capacidades de IA de la plataforma calculan y optimizan campañas en tiempo real comparando grupos de usuarios expuestos y no expuestos. En última instancia, el objetivo es optimizar hacia la mejor elevación de pisadas y analizar el comportamiento del usuario mediante el ajuste de parámetros de alto rendimiento, como vecindarios de destino, formatos creativos, listas de editores y tipos de dispositivos. S4M proporciona a cada anunciante un precio de CPIV adaptado para generar levantamientos de visitas a la tienda en el mundo real o en línea.

Stanislas Poignard – CEO Americas S4M

“Una estrategia de unidad a tienda que puede impulsar las visitas a un punto de venta desde una campaña en línea presenta un enorme potencial para que los minoristas aumenten los ingresos. Sin embargo, cada visita tiene un precio que no debe fijarse en todos los ámbitos. Por ejemplo, el verdadero costo de las visitas incrementales para un consumidor de comida rápida no es lo mismo que la visita de un potencial comprador de automóviles a un concesionario “, explica Stan Coignard, director general de S4M para América. “Centrarse en visitas incrementales es un cambio revolucionario para los especialistas en marketing y seguramente se convertirá en el nuevo KPI para la industria”.

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