Las realidades del Augmented Reality - Preguntas y respuestas con Joel LaMontagne, CEO, Trivver

Las conversaciones sobre ‘realidad aumentada’ (AR) y ‘realidad virtual’ (VR) se centran principalmente en su brillante promesa, pero ¿cuáles son las ‘realidades’ de la ejecución de campañas en estos entornos? En esta sesión de preguntas y respuestas con ExchangeWire, Joel LaMontagne (foto a continuación), CEO, Trivver, describe cómo se puede monetizar todo el espectro de la “realidad ampliada” (XR) de una manera centrada en el usuario y que responde al entorno.

1) Se espera que hardware, software y servicios para realidad extendida (XR) -que abarcan AR, VR, realidad mixta y 3D- generen más de USD $ 200bn (£ 141bn) en ingresos en 2021, pero la adopción hasta la fecha ha sido más lenta que lo esperado. ¿Por qué la adopción ha sido lenta y cuáles crees que serán los principales impulsores de esta explosión?

Diría que a través del paisaje de realidad extendida (XR), las principales barreras tanto para la entrada como para la adopción se deben principalmente a tres elementos:

1) precio y alto costo para el desarrollo.

2) falta de hardware y capacidades de programación disponibles.

3 ) cuestiones relacionadas con la monetización de XR.

Discutamos primero la Realidad Virtual (VR). El hardware VR más caro puede admitir experiencias de realidad virtual de alta resolución y rápido movimiento, pero a partir de hoy, la mayoría de las experiencias de realidad virtual se han servido en dispositivos móviles. Si bien el dispositivo móvil VR tiene la mayor cantidad de usuarios, la velocidad y la resolución disponibles actualmente para los usuarios son bajas. La falta de hardware de interacción adicional, que proporciona una forma natural de interactuar con entornos de realidad virtual, también limita la adopción.

Con un público reducido y sin una forma clara de monetizar la realidad virtual para los editores, el desarrollo de contenido de realidad virtual también ha sido lento. Dicho esto, los principales jugadores en el espacio de realidad virtual han anunciado que traerán dispositivos inalámbricos y de menor costo al mercado, tal vez a fines de este año. Una vez que el hardware de realidad virtual rápido y de alta resolución baja de precio, el tamaño del público potencial acelerará la producción de contenido de realidad virtual en el mercado. A medida que los editores de contenido de realidad virtual abandonan el modelo de banner publicitario tradicional para la colocación de productos nativos, los canales para el desarrollo de contenido también deben acelerarse exponencialmente. Hasta entonces, esto continuará siendo un desafío.

Del mismo modo, los desarrolladores de aplicaciones de realidad aumentada (AR) y realidad mixta (MR) han tenido problemas con los paradigmas de monetización, tanto por el tamaño reducido de la audiencia como porque los entornos AR y MR son cualitativamente diferentes a los entornos 2D. El diseño en algunos casos también ha sido torpe. Solo eche un vistazo a Google Glass. Un participante inicial en el campo MR, la experiencia y el soporte de Google lo prepararon para ser un favorito para el éxito. Desafortunadamente, la apariencia torpe de los lentes y la percepción de otros de que podrías estar usando los lentes para ‘espiarlos’ deletrearon su fallecimiento. Esto retrasó la tendencia inicial para la adopción de AR / MR.

A pesar de estos desafíos, es probable que el contenido de AR y MR acelere y pase la realidad virtual en adopción. Las versiones de Apple y Google de kits de herramientas AR han permitido a los desarrolladores crear fácilmente aplicaciones AR para una gran audiencia de dispositivos móviles hambrienta.

2) ¿Cuáles considera que son los principales desafíos para anunciantes y editores en estos nuevos entornos inmersivos?

Hay algunos: el primero es la coincidencia de puntos de anuncios XR. Los anunciantes deberán considerar la mejor manera de unir su marca con un editor de XR. Esto no solo requerirá determinar qué entornos de XR son los más deseables, sino también dónde aparecerá la marca en esos entornos. Los editores necesitan una forma de comunicar la disponibilidad de las ubicaciones publicitarias dentro de sus entornos XR a posibles anunciantes.

Joel LaMontagne, CEO, Trivver

El segundo es que todas las marcas necesitarán tener al menos un modelo 3D y, más probablemente, múltiples modelos para cada uno de sus productos, incluidas opciones de baja resolución para dispositivos móviles, equipos de alta resolución para portátiles o dispositivos dedicados, y quizás incluso fantasía o ciencia ficción. Versiones del modelo para su colocación en entornos inusuales de XR. Este es un proceso costoso y oportuno.

La experiencia del usuario frente a la monetización también jugará un factor. Tanto los anunciantes como los editores tienen el desafío de encontrar formas de monetizar sus entornos sin afectar negativamente la experiencia del usuario. En la nueva economía del software, los usuarios a menudo esperan que las aplicaciones (y las experiencias del entorno XR) sean gratuitas. Pero alguien, en algún lugar debe pagar para que suceda el desarrollo. ¿Eso es a través de la publicidad? Quizás. Y, de ser así, la publicidad debe ser de naturaleza estratégica, reflexiva y nativa, en lugar de anuncios publicitarios intrusivos en una página web, que son perjudiciales y pueden hacer que el usuario piense de una manera menos favorable. Eso puede conducir a una disminución del valor de marca y, en última instancia, a los anunciantes infelices.

Por último, los análisis en el entorno XR serán clave para el éxito publicitario. Se están desarrollando nuevos análisis y vendrán más para abordar el desafío de cuantificar el compromiso de los usuarios con los anuncios XR en el espacio XR. Preguntas como: “¿Cobra por mostrar un anuncio en un entorno XR, cuando podría estar detrás de un elefante, desde la perspectiva del usuario?” Y “¿Cómo se cuantifica la forma en que un usuario interactúa con ese objeto mediante el tacto?” Necesitará ser respondido.

3) ¿Cómo encaja Trivver en esta imagen? ¿Cómo está ayudando a abordar la complejidad que se anuncia en los entornos de XR?

Trivver reúne anunciantes y editores en un intercambio publicitario diseñado para permitir la colocación de la marca 3D en entornos XR, abordando de manera efectiva los problemas de la monetización y la coincidencia de puntos publicitarios XR.

No sólo los editores pueden crear un objeto inteligente de marca (BSO) que la tecnología única de Trivver puede auto escala a múltiples entornos XR (lo que ahorra dinero y tiempo), pero esto también permite que la propia marca para convertirse en el anuncio – integrado con el medio. Para los usuarios que desean más información sobre la marca, Trivver ofrece una función de pestaña inteligente, donde los anunciantes pueden proporcionar información sobre dónde comprar artículos, descuentos y videos asociados con la marca. Mientras que nuestros competidores buscan formas de agregar anuncios en 2D a entornos 3D, como imágenes en la pared, vallas publicitarias, anuncios de video en un televisor, etc., Trivver usa el producto como un anuncio. Dada la fortaleza de la colocación de productos en las películas, Trivver abre las oportunidades para que la industria coloque sus productos, así como la información de respaldo, en cualquier entorno XR que sea realmente 3D.

Trivver también ayudará a aliviar los desafíos de creación de modelos 3D para los desarrolladores de contenido XR mediante la creación de una biblioteca de modelos 3D para los editores de Trivver.

4) ¿Dónde espera ver la mayor demanda de este tipo de publicidad? ¿Qué industrias y por qué?

La mayor demanda será con AR porque casi todo el mundo tiene un teléfono inteligente y puede interactuar con las experiencias de AR en la punta de los dedos.

La realidad virtual quedará en segundo lugar, ya que el costo del hardware disminuye y se genera más contenido de realidad virtual. Las dos industrias más grandes que se beneficiarán enormemente de la publicidad XR son los juegos en línea y los bienes raíces virtuales, pero también anticipamos aumentos para las compañías de cosméticos, estudios de cine e instituciones de servicios financieros, entre otros.

5) Una experiencia de usuario sin problemas es fundamental para cumplir con la promesa de XR. ¿Cuáles son las consideraciones clave que deberían tener prioridad cuando se ejecutan campañas en estos entornos?

Primero, y el más importante para el éxito, la marca debe integrarse y parecer nativa dentro de cada entorno diferente. Estos nuevos entornos son intrínsecamente inmersivos, lo que significa que los métodos tradicionales de publicidad digital, como anuncios emergentes, pancartas e intersticiales, serán demasiado molestos para los usuarios. Trivver les permite a los editores ubicar el contenido de una manera nativa y orgánica, eliminando aquellos anuncios potencialmente discordantes y creando una integración más fluida dentro del entorno de realidad virtual del usuario. Esta es una ubicación integrada, como cuando ves al actor principal en una película disfrutando de una lata de Coca-Cola.

Y segundo, a través del uso de análisis de datos, siempre que sea posible, la marca mostrada debe ser relevante para el espectador (utilizando sus datos históricos con marcas para optimizar la orientación).

6) Existen preocupaciones bien establecidas sobre la transparencia asociada a la publicidad programática: ¿cómo se puede evitar NHT en un mundo XR?

Si bien se pueden aplicar los métodos tradicionales de detección de fraude, tales como monitoreo de IP, cookies y análisis de datos de tiempo, los entornos de XR ofrecen datos adicionales, como la posición del usuario en el entorno y en relación con el modelo de marca 3D. Esto permite que la publicación de anuncios XR sea más resistente al fraude que la publicación de anuncios tradicional. Además, Trivver está buscando tecnología blockchain para garantizar que los datos sean transparentes y válidos.

Tags