Reemplazar el seguimiento de píxeles: simple, directo y valiéndolo

La mayoría de los especialistas en marketing saben que el seguimiento basado en píxeles se enfrenta a desafíos crecientes como metodología de medición. Debido a que algunos navegadores implementan políticas de administración de cookies que impiden o limitan el seguimiento basado en píxeles, y mientras más consumidores eliminan sus cookies periódicamente, hay un sentido creciente y comprensible en el marketing de que la medición basada en píxeles debe reemplazarse con un seguimiento más confiable. Metodología. Escrito exclusivamente para ExchangeWire, Si Fung (en la foto a continuación), responsable de implementación, Performance Horizon, explica por qué las integraciones de API pueden ser la respuesta, y no son tan complicadas como podría pensar.

Mi empresa se centra en el marketing de socios, donde el uso del seguimiento basado en píxeles ha sido históricamente bastante común. El seguimiento basado en píxeles también es muy común en publicidad digital pagada y publicación de anuncios. Cualquiera que sea el caso de uso, el seguimiento de píxeles enfrenta los mismos impedimentos ambientales.

Mientras que empresas como la nuestra trabajan arduamente para mitigar los efectos de las políticas del navegador y la eliminación de cookies, entre otros desafíos, la mayoría de los expertos dicen que las compañías eventualmente necesitarán ir más allá del seguimiento basado en píxeles.

Ingrese integraciones de API.

Una mejor manera de rastrear

La mejor manera de mitigar los desafíos actuales que enfrenta el seguimiento basado en píxeles, y para salvaguardar el seguimiento y la integridad de los datos, es construir integraciones de API con sus proveedores de soluciones de tecnología de marketing. Los beneficios incluyen los siguientes:

– No se utilizan cookies de terceros, por lo que las políticas del navegador ya no afectarán a su flujo de datos.

– Puede mejorar la seguridad de los datos en tránsito y en reposo con transferencias de información más seguras.

– Puede rastrear y medir todas las conversiones de una manera más robusta y segura, sin perder transacciones debido a la eliminación o eliminación de cookies.

Dadas estas ventajas, a muchos especialistas en marketing les encantaría reemplazar su seguimiento basado en píxeles con integraciones de API. Pero, históricamente, muchos han decidido retrasar las integraciones de API por una idea errónea que su implementación es difícil y lleva mucho tiempo.

Permítame mitigar esas preocupaciones. Como jefe de implementación para mi empresa, mi equipo trabaja con una multitud de clientes globales cada año para ayudarlos a implementar su elección de metodologías de integración. Mientras que la mayoría de las compañías comienzan el proceso de integración pensando que quieren un seguimiento basado en píxeles, muchas cambian de ruta cuando se dan cuenta de cuán ventajosas y directas pueden ser las integraciones de API.

Las API han simplificado el proceso

Las integraciones de API son bastante simples, directas y más confiables que su alternativa basada en píxeles. Así de simple, usando el espacio de asociación como ejemplo:

1 Con una integración de API, una redirección de enlace se procesa primero mediante la solución de martech.

2 La plataforma martech luego crea un identificador único. Lo llamamos ‘clickref’. El identificador permite que el proveedor de la solución vincule al usuario con el enlace de referencia y el editor.

3 El clickref se pasa al anunciante, que crea una cookie de origen. Esto permite que el anunciante conecte de forma más persistente a ese usuario con las acciones de marketing anteriores.

4 Cuando un usuario realiza una compra, el anunciante comprueba la existencia del clickref dentro de su cookie de origen e invoca una conexión API a la plataforma martech.

 

Si Fung, Jefe de Despliegue, Performance Horizon

5 La conexión devuelve toda la información transaccional, junto con el clickref específico que hizo referencia a la venta. La cookie de origen no se ve afectada por las políticas del navegador, como Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Safari, que afecta solo a las cookies de terceros.

Un codificador, uno o dos velocidades

Con las integraciones de API, necesita recursos del equipo de tecnología para implementar. ¿Pero cuanto? Apostaré dólares a donuts que es menos de lo que piensas. Las tareas clave son configurar las API para transferir los datos necesarios e insertar una sola línea de código en las páginas de la tienda para capturar el valor clickref en una cookie.

¿Cuánto tiempo se tarda? Bueno, cuando una empresa tiene un codificador listo para dedicar a una integración de API, el proceso lleva tan solo uno o dos velocidades  de dos semanas. Para algunas empresas, lleva más tiempo porque no hay un codificador disponible de inmediato. Pero las demandas de recursos suelen ser bastante modestas.

Cómo hacer el cambio

La disponibilidad del codificador depende de los recursos del equipo de tecnología y de la importancia que su empresa otorga a la integración de API. Para obtener la integración de API en la lista de prioridades del equipo de tecnología, recomendaría proporcionar cuatro conjuntos de información clave:

1 Por qué el seguimiento basado en píxeles se enfrenta a desafíos cada vez mayores y con el tiempo será necesario reemplazarlo

2 Cómo el seguimiento basado en píxeles ya le falta a algunas ventas debido a las políticas del navegador como ITP y al comportamiento del consumidor, como la eliminación periódica de cookies

3 Cómo una integración API ofrece una solución mucho mejor al mejorar la integridad y calidad de los datos, así como la seguridad de la información y la privacidad del consumidor

4 Un resumen de las tareas clave y las ventajas de las API para que su liderazgo interno pueda comprender la inversión requerida. Sus proveedores de tecnología deberían poder ayudar allí.

La integración API ofrece un método más robusto, seguro y preciso para el seguimiento de las conversiones en línea, ya sea desde la publicidad tradicional o desde la actividad del programa asociado. Reserve una conversación con su equipo de tecnología para analizar las integraciones de API hoy, no sea que esté bajo presión mañana.

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