Las etiquetas privadas de Amazon se establecen para lograr avances; comerciantes Amazon crean una asociación comercial

La edición semanal de Amazon RetailTechNews presenta algunas de las principales movidas de la empresa de los últimos siete días, y analiza cómo el gigante está revolucionando el espacio minorista. En la edición de esta semana: Las Etiquetas Privadas de Amazon se Establecieron para el Avance; comerciantes  Amazon crean una asociación comercial; y Google Permite compras más fáciles.

Las etiquetas privadas de Amazon establecen un avance

El negocio de etiqueta privada de Amazon parece estar despegando. Un estudio reciente de L2 identificó más de 40 marcas privadas asociadas con el gigante tecnológico. De estos, 29 están en el sector de la vestimenta, con Amazon comienza a etiquetar sus propias marcas con ‘Nuestra marca’ al lado del artículo.

Muchas de las marcas de Amazon han debutado silenciosamente en los últimos meses. La compañía ha sido notoria por no promocionar un archivo adjunto a sus marcas en línea, pero eso podría cambiar el próximo año, ya que la compañía domina su enfoque de marca privada.

Es probable que Amazon esté viendo su lanzamiento de marca privada como un medio para aumentar sus márgenes operativos. La competencia minorista, como Costco, Walmart y Target en los EE. UU., Han lanzado exitosas líneas de marca privada, lo que les permite tener una mayor comprensión de lo que sus consumidores quieren y cuándo.

Comerciantes  Amazon crean una asociación comercial

Los comerciantes que venden sus productos en Amazon están creando una asociación comercial con la esperanza de que una voz unificada obligue a Amazon a tomarlos más en serio.

El grupo recién está comenzando, pero tiene grandes ambiciones, que incluyen negociar mejores términos con Amazon, empujar a la compañía a responder de manera más efectiva a las quejas de los vendedores y presionar a los funcionarios del gobierno para que se den cuenta de los puntos de vista de los comerciantes.

Las quejas de los comerciantes sobre Amazon son numerosas y de larga data. Con 300 millones de clientes en todo el mundo, incluidos sus suscriptores Prime que gastan mucho, el minorista en línea más grande del mundo ejerce una enorme influencia sobre las personas que mantienen su tienda web abastecida con una gran cantidad de productos.

Amazon puede dictar términos y tarifas con un aporte mínimo por parte de los vendedores, quienes deben aceptar el enfoque de “tómalo o déjalo” porque hay millones de comerciantes y solo un Amazon. Dado el dominio de Amazon sobre los que venden en su plataforma hasta la fecha, será interesante ver si una asociación comercial devuelve el poder a los comerciantes, y si estos comerciantes están dispuestos a interrumpir la plataforma si no se cumplen sus demandas. Una reducción de elección en Amazon también podría hacer que los consumidores se alejen del sitio, brindando nuevamente a los comerciantes más poder de negociación.

Además, la cantidad de datos que Amazon posee en sus compradores debería darles una ventaja al diseñar estas líneas. Pueden aprovechar las preferencias de los consumidores en una categoría particular para optimizar los productos, ayudándoles a formar una dura competencia para los terceros que venden a través de su sitio. No obstante, queda por ver si esto impedirá que las marcas vendan sus productos en Amazon.

Google permite compras más fáciles

Bajo un nuevo programa, los minoristas pueden listar sus productos en la Búsqueda de Google, así como en el servicio de compras de Google Express y el Asistente de Google en teléfonos móviles y dispositivos de voz.

A cambio de las listas de Google y los enlaces a los programas de lealtad de los minoristas, los minoristas le pagan a Google una parte de cada compra, que es diferente de los pagos que realizan los minoristas para colocar anuncios en las plataformas de Google. Los listados aparecerán en los resultados de compras patrocinadas y no afectarán los resultados de búsqueda habituales en Google.

El lanzamiento de Google a los minoristas es una mejor oportunidad para influir en las decisiones de compra de los compradores, una medida que probablemente los ayude a competir con Amazon. La opción predeterminada actual para muchos consumidores es una búsqueda en Google que finaliza con una compra de Amazon. Para los consumidores que se enfrentan a un exceso de opciones, la idea es facilitar la compra en línea, dándoles un solo carrito de compras y pago instantáneo, una característica central del dominio minorista de Amazon.

Las cadenas minoristas también pueden ofrecer productos a través del dispositivo de compra de voz Google Home. Los minoristas están ansiosos por entrar en el creciente mercado de compra de voz dominado por el popular dispositivo hogareño Eco  de Amazon, con Walmart y Target alcanzando acuerdos el año pasado para aparecer en los resultados de búsqueda a través de Google Home.

Este contenido fue publicado originalmente en RetailTechNews.

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