Los anunciantes gastan más en anuncios de video que anuncios de banner por primera vez; Discos más populares para juegos que las descargas

El resumen semanal de ExchangeWire Research le ofrece hallazgos actualizados de investigaciones de todo el mundo, con información adicional proporcionada por Hugh Williams, analista senior de datos de ExchangeWire. En la edición de esta semana: los anunciantes gastan más en anuncios de video que anuncios publicitarios por primera vez; Discos más populares para juegos que descargas; e Inversión conjunta en compras físicas y digitales.

Los anunciantes gastan más en anuncios de video que anuncios publicitarios por primera vez

 

Mobile ahora representa el 43% de la publicidad digital, encuentra los resultados del último informe de Digital Adspend de la IAB. El crecimiento interanual de Mobile fue del 38% y ahora representa el 57% del gasto en publicidad gráfica, el 70% del gasto de video y el 83% del gasto en redes sociales.

 

Impulsados ​​por el aumento en la popularidad de las personas que miran videos en línea, los anunciantes gastaron más en anuncios de video que anuncios por primera vez. En la primera mitad de 2017, los anunciantes gastaron £ 699 millones en anuncios de video, un aumento interanual del 46%, mientras que los anuncios publicitarios aumentaron en poco menos del 2% hasta £ 685 millones. El video es el formato de anuncios de más rápido crecimiento y ahora representa el 35% de todos los gastos en publicidad gráfica. 

 

Dentro de la publicidad de video, el gasto en outstream / social feed casi se duplicó y ahora es el formato más popular, que representa el 52% del gasto de video (£ 363m), superando anuncios pre y post-roll que representan el 44% (£ 309m )

La publicidad de display en conjunto creció un 18% a £ 2bn, mientras que la búsqueda creció un 15% a £ 2.8bn y los anuncios se mantuvieron estables en £ 692m. Por lo tanto, el gasto general en publicidad digital creció un 13,8% a £ 5.56bn en la primera mitad de 2017.

 

Discos más populares para juegos que descargas


Con un atractivo más generalizado (difusión ampliamente igual en cuanto a la edad de los usuarios), Facebook sigue siendo el sitio de redes sociales más visitado, de acuerdo con Q3 Tech Tracker de Ipsos Connect.

Seis de cada diez (61%) de los encuestados están usando Facebook, una gran ventaja sobre Instagram (24%), Snapchat (21%) y Twitter (19%). El informe también revela que ocho de cada diez adultos británicos poseen una computadora personal o una computadora portátil, y siete de cada diez poseen una computadora portátil. Casi la mitad de los hogares posee una tableta, y más de la mitad posee un iPad. Poco menos de cuatro de cada 10 adultos británicos tienen una consola de juegos en su hogar. Es más probable que las personas compren un juego para una consola a través de un disco (18%) que para descargar un juego directamente a su consola (10%).Mientras tanto, el consumo de música en CD está en caída libre, con el 18% de la música escuchada de esta manera, en comparación con el 36% a través de canales digitales. Un 24% adicional usa transmisión legal gratuita.

 

Inversión conjunta en compras físicas y digitales


La mitad de los minoristas británicos están adoptando un enfoque conjunto para invertir en la experiencia de compra física y digital, encuentra una investigación de VoucherCodes.

Solo el 8% continúa priorizando solo la inversión en la calle principal, demostrando un salto en la dirección correcta cuando se trata de ventas minoristas omnicanal. Más de la mitad de los minoristas del Reino Unido (56%) han invertido en tecnología de pago en los últimos 12 meses, mientras que el 47% han invertido en recibos digitales, en gran parte como resultado de la demanda de los clientes.

 

La investigación revela que la demanda y lealtad de los clientes es el motivador clave para los minoristas que invierten en nuevas tecnologías. Los clientes esperan que los minoristas estén completamente actualizados con las últimas innovaciones, a menudo dejando que los minoristas jueguen al alza, y en los últimos años se han producido cambios sísmicos en el panorama minorista.

Como se muestra a través de los datos, los minoristas del Reino Unido anticipan una tasa de cambio sin precedentes en los próximos años, con 7 de cada 10 (69%) afirmando que simplemente no podían predecir los hábitos de compra del consumidor del futuro, o lo que la industria minorista parecer dentro de cinco años.