Facebook amplía la red de audiencia en Brasil; Las redes sociales obtienen el 27% de las inversiones digitales en Argentina

En el Roundup LATAM de esta semana: Facebook amplía Audience Network en Brasil, permitiendo la integración de Instant Articles y apuntando a los editores a usar la solución para monetizar sus inventarios dentro de la plataforma de redes sociales; las redes sociales obtienen el 27% de las inversiones digitales en Argentina, según el último informe de AdCuality; y Smartclip pone a disposición otro formato para sus soluciones programáticas en Brasil: video wall.

Facebook amplía la red de audiencia en Brasil


La etapa de prueba se ha ido y Facebook parece feliz con los resultados de su solución en Brasil. La compañía anunció que expandirá la solución de optimización de campaña a los anunciantes que apuntan a sitios web y aplicaciones móviles, y también logrará la integración con Instant Articles, la herramienta de Facebook que actualmente representa un tercio de todas las noticias compartidas en las redes sociales locales.

Según Facebook, el alcance de la campaña crece un 16% cuando Audience Network se integra con Instagram. Los anunciantes ya pueden acceder a las nuevas expansiones, y pronto también estará disponible para los editores.

La compañía también espera aumentar la monetización de Instant Articles para los editores en América Latina en general, donde el número de lectores de noticias es un 61% mayor en la plataforma en comparación con los enlaces web estándar. Facebook tiene como objetivo poner a disposición de los editores distintas monetizaciones de sus inventarios utilizando la solución Instant Articles, para la cual obtendrían el 100% de los ingresos.

 

Social Media obtiene el 27% de las inversiones digitales en Argentina


El 73% de toda la inversión digital en Argentina se dirigió a editores y campañas en el primer trimestre, mientras que las redes sociales tuvieron el 27% de su participación. Los números fueron compilados por AdCuality en su último informe, que también destacó las principales categorías de anunciantes digitales argentinos: noticias (36.2%), redes sociales (26.6%), entretenimiento (11.7%) y deportes (4.5%).

Sin embargo, Facebook y YouTube obtienen el centro de atención en términos de cuota de mercado: en conjunto, representan el 33% de todas las inversiones de publicidad digital en Argentina. Facebook ocupa el primer lugar, con un 26,6%, mientras que YouTube obtiene un 6,1%, y el servicio local Infobae viene después, con un 3,6%. Curiosamente, las grandes editoriales están atrasados, como La Nación y El Clarín, con el 3,4% y el 3% de la inversión digital total, respectivamente.

El informe también presentó segmentos de la industria que obtienen más inversión en un mercado muy fragmentado. El comercio minorista se encuentra en la parte superior de la lista (8,4%), seguido por el gobierno (5,8%) y el turismo (5%).

Smartclip hace que el video mural programático esté disponible en Brasil


Smartclip ha anunciado que ahora se encuentra disponible un formato de video wall para sus soluciones programáticas en Brasil, prometiendo una mejor interacción con las marcas y tasas de retención para campañas de hasta 30 segundos. Riza Soares, gerente general de Smartclip Brasil, explica que el formato dinámico se venderá por paquetes diarios, programáticamente.

La compañía administra más de mil campañas de video mensualmente en Brasil, en alrededor de 700 editores premium, según el último video Metrix de ComScore, que también coloca a Smartclip como líder del ecosistema de anuncios de video en el país.